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Kommunikationspolitik [Begriffe]


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Die ... des Rezipienten ist essentiell für die Kommunikationspolitik
Aktiviertheit
Bekanntheit, Image, Differenzierung, Kaufabsicht
Psychografische Ziele
Erlöse, Deckungsbeitrag
Ökonomische Ziele
was (Botschaft) sagt wer zu wem (Sender/Empfänger) in welcher Situation (Rahmenbedingungen) wann und wie oft (Timing) mit welchen Wirkungen (Zielbetrag) über welche Kanäle (Instrumente)
Paradigma der Kommunikationsplanung
Kommunikationswirkung unterliegt einer strikten Stufenfolge
Wirkungsstufenmodell
Wirkungsstufenmodelle basieren i.d.R. auf dem ... Prinzip
AIDA
Das Budget wird als Prozentsatz des Umsatzes festgelegt. (Festlegung Kommunikationsbudget nach Planungskennziffern)
Percentage of sales method
Das Budget wir als bestimmter Prozentsatz vom Gewinn festgelegt. (Festlegung Kommunikationsbudget nach Planungskennziffern)
Percentage of profit method
Das Budget wird auf Basis der verfügbaren finanziellen Mittel und der zu erreichenden Ziele festgelegt. (Festlegung Kommunikationsbudget nach Planungskennziffern)
All you can afford method
Bei der Festlegung des Budgets werden die Ausgaben der Konkurrenz berücksichtigt. (Festlegung Kommunikationsbudget nach Planungskennziffern)
Competitive parity method
Festlegung des Kommunikationsbudgets nach Ziel (z.B. Zielgruppe x mit 10 Botschaftskontakten pro Person. Maßnahme: x * 10 Kontakte. Liegen die Maßnahmen im Budget?)
Ziel- und Aufgabenmethode
Inter-Media-Selektion und Intra-Media-Selektion behandelt die ... des Kommunikationsbudgets bei Werbung.
Verteilung
Auswahl geeigneter Mediengattungen. z.B. Zeitung oder TV oder Radio
Inter-Mediaselektion
Auswahl geeigneter Werbeträger aus den Mediengattungen. z.B. Süddeutsche Zeitung oder Spiegel
Intra-Mediaselektion
Stimmigkeit unter Bildern, Worten, Typografien, Farben, Größen und Platzierung als Herausforderung
Gestaltung der Kommunikationsbotschaft
Abstimmung aller Kommunikationsinstrumente (Gestaltung der Kommunikationsbotschaft)
Integration
Bildliche und sprachliche Mittel zur Integration
Inhaltliche Integration
Corporate Design und Corporate Text als Mittel der Integration
Formale Integration
Dimensionen der Integration über ...
Kontaktpunkte und Zeit
Die ... bemisst sich an Vermögenswerten von Nachfragerbeziehungen und Stakeholderbeziehungen und resultiert schlußendlich im Gewinn
integrierte Erfolgsmessung